2023年，化妝品企業(yè)可以從哪方面發(fā)力？

        2021年以來(lái)，在疫情反復(fù)、新規(guī)從嚴(yán)、消費(fèi)承壓的大背景下，整個(gè)化妝品行業(yè)都面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和分化。一方面，無(wú)核心競(jìng)爭(zhēng)力的部分中小型企業(yè)及品牌面臨淘汰和重新洗牌，另一方面，頭部品牌憑借自身綜合實(shí)力仍維持了過(guò)去幾年的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

        消費(fèi)理念的成熟提升了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和有效性的要求；政策監(jiān)管趨嚴(yán)直接清出大量不符合要求的中小化妝品廠商；而流量紅利的弱化也讓頭部企業(yè)的優(yōu)勢(shì)凸顯。深厚的研發(fā)實(shí)力、扎實(shí)的品牌影響力以及精細(xì)化的營(yíng)銷推廣能力，成為企業(yè)在困境中突圍的關(guān)鍵。

       在消費(fèi)者越發(fā)成熟、流量紅利弱化、行業(yè)門檻提高的趨勢(shì)下，“產(chǎn)品力”必將成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力塑造的第一要?jiǎng)?wù)。針對(duì)產(chǎn)品力的打造和對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的洞察，廣州心創(chuàng)供應(yīng)鏈產(chǎn)品開(kāi)發(fā)總監(jiān)詹書瑞帶來(lái)《2023護(hù)膚品開(kāi)發(fā)六大趨勢(shì)》的主題分享，并對(duì)相關(guān)的新品開(kāi)發(fā)啟示進(jìn)行解讀。以下為演講實(shí)錄：

        一，情緒護(hù)膚

      《2021年運(yùn)動(dòng)與睡眠白皮書》顯示，中國(guó)有超3億人存在睡眠障礙，獲得情緒滿足已成為消費(fèi)者的新剛需，越來(lái)越多的消費(fèi)者期待在化妝、護(hù)膚及香味的過(guò)程中提升自己的情緒健康值。關(guān)于情緒護(hù)膚，我們可以從3個(gè)維度進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)：膚感質(zhì)地、神經(jīng)系統(tǒng)及天然芳香。

       首先，成分、香味以及質(zhì)地協(xié)同一致可以為消費(fèi)者帶來(lái)豐富的感官體驗(yàn)，把美妝個(gè)護(hù)流程轉(zhuǎn)變?yōu)橛淇祗w驗(yàn)。如PIXI曾推出的一款專門在沐浴時(shí)使用的凝膠面膜，通過(guò)按摩生熱，化成精油并開(kāi)始釋放熱量，幫助打開(kāi)毛孔，排濁提亮，消費(fèi)者可像做SPA一樣獲得愉悅享受。

        與此同時(shí)，人體中的情感荷爾蒙可以影響我們的情感和情緒狀態(tài)，亦能影響我們的皮膚健康。如多巴胺、血清素、內(nèi)啡肽等會(huì)對(duì)我們的皮膚產(chǎn)生正面的影響，而被稱為壓力荷爾蒙的皮質(zhì)醇則會(huì)使皮膚發(fā)生炎癥、加速皮膚老化及脫發(fā)。目前，美妝市場(chǎng)上已出現(xiàn)很多以成分、香味為基調(diào)的“情緒荷爾蒙”護(hù)膚產(chǎn)品，以此促進(jìn)皮膚正面積極情感荷爾蒙的產(chǎn)生，降低壓力荷爾蒙的水平，提升皮膚的健康狀態(tài)。如獲得專利的野生靛藍(lán)種子提取物，具有獨(dú)特的抗壓和抗皺特性，可舒緩紅斑，提亮、改善皮膚顏色。不僅如此，它還可激活天然鎮(zhèn)靜神經(jīng)肽的釋放，負(fù)責(zé)健康和情緒，并減少皮質(zhì)醇的產(chǎn)生。

        此外，還有我們所熟知的品牌方通過(guò)研發(fā)天然芳香的產(chǎn)品來(lái)療愈消費(fèi)者身心。如逐本之道推出的九型人格復(fù)方精油，運(yùn)用東方療愈香氣，根據(jù)消費(fèi)者的人格特質(zhì)打造出專屬東方人的療愈產(chǎn)品，對(duì)消費(fèi)者舒緩身心具有極大的幫助。

        二，科技抗老

        近兩年，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始加入抗老大軍，他們更為關(guān)注科學(xué)、安全的抗老方式。而重組人源膠原蛋白的出現(xiàn)，以及再生醫(yī)學(xué)等醫(yī)藥技術(shù)的加持，把抗衰老護(hù)膚產(chǎn)品推向了更科學(xué)、更嚴(yán)謹(jǐn)、更有效的層級(jí)。因此，除了藥物外，科學(xué)護(hù)膚或?qū)⒊蔀槲磥?lái)抗衰老的主流形式。

        關(guān)于科技抗老，我們提出三個(gè)進(jìn)階方向：高尖技術(shù)成分、靶向護(hù)膚科技與醫(yī)藥技術(shù)延伸。

        首先，高尖技術(shù)成分的運(yùn)用主要體現(xiàn)在重組人源膠原蛋白方面。如新銳品牌KEY iN首次將重組III型膠原與超分子聚透技術(shù)融合，“喬裝打扮”膠原蛋白，進(jìn)一步提升滲透效率，將人體同源的III型膠原直接導(dǎo)入肌膚真皮層；溯華的C3嬰兒膠原，以國(guó)家科技部863基因科學(xué)家科研成果C3為核心，運(yùn)用醫(yī)藥級(jí)細(xì)胞穿膜肽技術(shù)，實(shí)現(xiàn)90%滲透肌底吸收。

       其次，靶向護(hù)膚科技能精準(zhǔn)擊破護(hù)膚的各個(gè)環(huán)節(jié)。如西班牙品牌BM蛇毒肽面霜，添加涂抹式類肉毒素SYN-AKE來(lái)預(yù)防動(dòng)態(tài)紋，阻斷神經(jīng)信號(hào)進(jìn)而截?cái)嗨ダ闲盘?hào)，可持續(xù)減少肌肉收縮頻率。

       最后，醫(yī)藥技術(shù)延伸在抗衰老領(lǐng)域一直處于高峰位置，護(hù)膚品中所涉及所有醫(yī)藥成分，都需要經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次人體體驗(yàn)，確認(rèn)安全有效才會(huì)進(jìn)入售賣環(huán)節(jié)。

       在此方向，極具代表性的是再生醫(yī)學(xué)基因技術(shù)和金顆粒藥物控制釋放技術(shù)。前者如綻媄婭以“再生醫(yī)學(xué)科技護(hù)膚引領(lǐng)者”為定位，將前沿的科技成果應(yīng)用于全系列產(chǎn)品中并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，針對(duì)不同的肌膚問(wèn)題準(zhǔn)確出擊，打磨出抗衰老功效更“立體”的4維淡紋系列產(chǎn)品。后者如r.Irena Eris眼部精華乳采用“金顆粒藥物控制釋放技術(shù)”，與促進(jìn)膠原合成的乙酰七肽-9相嫁接，延長(zhǎng)了多肽的起效時(shí)間，增強(qiáng)產(chǎn)品成分的穩(wěn)定性。

       三，純凈美妝

       2022年7月，花皙蔻牽頭與廣東省化妝品學(xué)會(huì)等14家權(quán)威機(jī)構(gòu)共同發(fā)布了中國(guó)純凈美妝團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，自此中國(guó)的純凈美妝有了可參照的依據(jù)。

        由此，純凈美妝新品開(kāi)發(fā)可以從原料純凈無(wú)害，產(chǎn)品功效實(shí)證，包裝環(huán)保共生，可持續(xù)美妝四個(gè)維度入手。

        從原料純凈無(wú)害維度來(lái)看，原料綠色無(wú)添加一直都是純凈美容品牌難以攻克的難題，但也有很多品牌在此領(lǐng)域取得突破。如亞什蘭、禾大、德之馨、帝斯曼等供應(yīng)商順應(yīng)純凈美妝趨勢(shì)，紛紛推出來(lái)源天然、生態(tài)友好、可生物降解的純凈原料，為純凈美容品牌提供了更多的選擇。

       從產(chǎn)品功效實(shí)證維度來(lái)看，國(guó)內(nèi)外的純凈美妝品牌在強(qiáng)調(diào)天然安全的同時(shí)，也會(huì)從產(chǎn)品功效真實(shí)可證上下功夫。他們堅(jiān)持產(chǎn)品要按照最高級(jí)別的人體功效測(cè)試做功效實(shí)證，實(shí)現(xiàn)理論到實(shí)際雙重檢測(cè)，真正做到產(chǎn)品功效真實(shí)無(wú)害。

       如REN一直秉承品牌的“純凈”理念，不僅潛心專研天然植萃復(fù)合物成分，真正落實(shí)產(chǎn)品成分的天然可溯，更注重產(chǎn)品的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，一直專注于臨床測(cè)試分析，為消費(fèi)者提供可信度產(chǎn)品。在產(chǎn)品功效上，MCL花皙蔻確保產(chǎn)品在極致安全的前提下，打造其卓越功效。同時(shí)，產(chǎn)品還通過(guò)了美麗修行綠色安全/小魚(yú)親測(cè)綠魚(yú)品質(zhì)等認(rèn)證，得到SGS等第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)人體功效測(cè)試驗(yàn)證。

       從品牌包裝維度來(lái)看，品牌「相phas」走在行業(yè)前沿。它提出純凈美妝要從包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新開(kāi)始，搭建消費(fèi)與可持續(xù)的橋梁。它所有產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)都遵循一律可替換，一種材料，一定尺寸，一張紙四大原則。

       四大原則具體解釋為：一律可替換指所有產(chǎn)品都采用一個(gè)可替換的內(nèi)心；一種材料則是產(chǎn)品外殼材料用金屬?gòu)椈纱嫠芰蠌椈桑捎览m(xù)使用，空瓶回收不需要拆解即可直接進(jìn)入回收流程；一定尺寸是全線產(chǎn)品統(tǒng)一使用小包裝設(shè)計(jì)，體積小巧，適合隨身攜帶；一張紙則表明所有包裝彩盒都采用無(wú)膠水泥裝訂，內(nèi)印一張使用說(shuō)明書。

       從可持續(xù)美妝維度來(lái)看，Youth to the Peopl是該維度的成功者，它的產(chǎn)品95%的成分均來(lái)自可再生植物資源。同時(shí)，它主張護(hù)膚品應(yīng)該像食品一樣安全健康且富有營(yíng)養(yǎng)，產(chǎn)品以冷榨果汁的方式，從羽衣甘藍(lán)、綠茶、菠菜、苜蓿等超級(jí)食物中萃取抗氧化成分和植物營(yíng)養(yǎng)素。

       四，技術(shù)壁壘

       近年來(lái)，國(guó)貨美妝尤其是頭部品牌的形象在顯著提升，但是在成分、配方、專利等核心技術(shù)方面，仍與國(guó)際品牌有差距。但隨著消費(fèi)者護(hù)膚需求的進(jìn)階，行業(yè)巨頭和新銳品牌都更注重形成自己的技術(shù)壁壘，以此筑起品牌的護(hù)城河。如華熙、貝泰妮、珀萊雅等國(guó)貨美妝集團(tuán)紛紛加大研發(fā)投入，力求通過(guò)研發(fā)，形成自家技術(shù)壁壘，為產(chǎn)品和品牌賦能。

       事實(shí)上，在建立品牌技術(shù)壁壘方面，有兩個(gè)品牌值得我們參考，一是以歐萊雅為代表的全球資源體系，以及以寶潔為代表的聯(lián)合研發(fā)模式。歐萊雅通過(guò)自主研發(fā)推出了很多經(jīng)典的成分，像玻色因、麥色濾等。截至 2021 年，公司共擁有 517 項(xiàng)發(fā)明專利。寶潔在1998年與清華大學(xué)聯(lián)合設(shè)立中國(guó)研發(fā)中心，并與巴斯夫等供應(yīng)商同步建立了聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。截至 2006 年，寶潔的開(kāi)放創(chuàng)新平臺(tái)已經(jīng)為公司貢獻(xiàn)了超過(guò) 50% 的科研創(chuàng)新成果。而針對(duì)國(guó)內(nèi)的品牌，我們建議可以從五個(gè)維度入手，即王牌原料、再生醫(yī)學(xué)、高校合作、研究院共研及借力原料商。

        從五大維度可借鑒的成功案例有很多。比如，掌握一種成分的量產(chǎn)技術(shù)，即王牌原料，即可打下美妝版圖。華熙生物通過(guò)生物發(fā)酵技術(shù)突破實(shí)現(xiàn)玻尿酸量產(chǎn)，締造玻尿酸帝國(guó)，筑起旗下品牌行業(yè)壁壘。緊跟生物醫(yī)學(xué)等前沿科技，形成技術(shù)壁壘。如悅詩(shī)風(fēng)吟小綠瓶的核心成分綠茶乳酸桿菌外泌體，來(lái)源于韓國(guó)濟(jì)州島的綠茶中分離出來(lái)的植物乳桿菌APsulloc 331261，具有極強(qiáng)的抗炎效果，從而改善皮膚的過(guò)度炎癥狀況。

        品牌與高校合作，則希望能深入微生態(tài)研究，筑起該領(lǐng)域的壁壘。如歐萊雅與高校攜手，進(jìn)行暴露組學(xué)研究。旨在解決由環(huán)境暴露因素導(dǎo)致慢性復(fù)發(fā)性的皮膚問(wèn)題，如痤瘡、特應(yīng)性皮炎、脂溢性皮炎和玫瑰痤瘡等問(wèn)題。針對(duì)皮膚微生態(tài)的失衡，歐萊雅與高校聯(lián)手運(yùn)用噬菌體技術(shù)，研發(fā)出線狀透明顫菌溶胞物、微生物發(fā)酵物等功效產(chǎn)品。攜手研究所“共研配方”，品牌可形成獨(dú)家壁壘。國(guó)內(nèi)許多品牌都通過(guò)從外部尋找合作者共同進(jìn)行配方研發(fā)。如畢生之研、薇諾娜等知名品牌都選擇背靠研究所和世界一流實(shí)驗(yàn)室，從配方入手，形成獨(dú)家壁壘，為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)賦能。

        借力原料商“研發(fā)獨(dú)家原料”，突破品牌自主研發(fā)實(shí)力。如珀萊雅擅長(zhǎng)通過(guò)合作方式進(jìn)行原料開(kāi)發(fā)，為產(chǎn)品賦能，同時(shí)還通過(guò)合作的模式向合成生物技術(shù)新領(lǐng)域拓展；PMPM攜手亞什蘭(Ashland)聯(lián)合共創(chuàng)TruDiamond?白松露精萃和RosaRepair?千葉玫瑰精萃。

        五，精準(zhǔn)護(hù)膚

       洞悉2022年整體市場(chǎng)動(dòng)態(tài)及趨勢(shì)，我們預(yù)測(cè)，場(chǎng)景精準(zhǔn)、膚質(zhì)精準(zhǔn)、功效精準(zhǔn)三大趨勢(shì)將成為2023年美業(yè)開(kāi)發(fā)者努力的方向。品牌進(jìn)行場(chǎng)景篩選的目的是讓有限的資源能精準(zhǔn)地“用在刀刃上”，只有深入了解消費(fèi)者的場(chǎng)景需求，才能做到精準(zhǔn)營(yíng)銷。

       不僅如此，針對(duì)不同細(xì)分情況提出的功效性訴求，品牌需要結(jié)合針對(duì)性的精準(zhǔn)護(hù)膚方案實(shí)現(xiàn)科學(xué)護(hù)膚、高效護(hù)膚。并且還要分膚考量，滿足市場(chǎng)膚質(zhì)需求和膚感需求，如此才能擴(kuò)大受用人群。分析小紅書平臺(tái)，我們得出結(jié)論：秋冬護(hù)理、夏季養(yǎng)膚等季節(jié)場(chǎng)景及日常護(hù)理場(chǎng)景仍是主要護(hù)膚場(chǎng)景；其次如熬夜、曬后、刷酸等細(xì)分護(hù)膚場(chǎng)景討論熱度漸高；同時(shí)也不斷衍生出如高壓忙碌、孕期、生理期等特殊場(chǎng)景下的精準(zhǔn)護(hù)膚訴求。佰草集的太極肌源修護(hù)煥顏面膜主打修顏、煥顏功效，利用歐洲原生細(xì)胞提取專利，提取牡丹花/葉/根中的營(yíng)養(yǎng)素，能快速煥亮消費(fèi)者的皮膚，擊退熬夜肌。同時(shí)，采用生物糖膠與依克多因結(jié)合，不僅能快速修護(hù)肌膚屏障，還能深層對(duì)抗肌膚糖化。

       關(guān)于膚質(zhì)精準(zhǔn)，由于中國(guó)人口基數(shù)極大，膚質(zhì)類型也具有多樣性。因此，品牌方在進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，需要精準(zhǔn)鏈接某一類膚質(zhì)人群。如薇諾娜的乳糖酸清痘精華液，專為油痘肌定制。其產(chǎn)品特別添加馬齒莧提取物與扁核木油，具有舒緩保濕作用，能緩解皮膚不適感，涂抹于長(zhǎng)痘處，能做到不留印，不起皮。

        據(jù)了解，護(hù)膚精細(xì)化、更關(guān)注產(chǎn)品成分已成為年輕一代消費(fèi)者護(hù)膚的新追求。在此背景下，功效護(hù)膚賽道爆發(fā)，并呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。此外，英敏特最新研究數(shù)據(jù)也顯示，74%的中國(guó)女性消費(fèi)者對(duì)功效的追求表明，“有特定功效的成分”的護(hù)膚品已成為消費(fèi)者的首要關(guān)注點(diǎn)。

        在功效精準(zhǔn)方面，極具代表性的品牌如第十四章的預(yù)言面霜，不只是著眼于功效成分濃度，還從皮膚靶部位、產(chǎn)品成分、皮膚輸送體系三個(gè)方面全面思考。其對(duì)產(chǎn)品中活性成分的精準(zhǔn)篩選，是業(yè)內(nèi)學(xué)習(xí)的模范。不僅如此，它專研的PCB12輸送體系，可以將活性成分的生物利用度提升180%，實(shí)現(xiàn)高生物利用度的精準(zhǔn)輸送，能對(duì)皮膚進(jìn)行維穩(wěn)修護(hù)。

        六，AI定制護(hù)膚

        近幾年，隨著科技水平的進(jìn)步，人工智能（AI）和數(shù)字化對(duì)化妝品行業(yè)的影響越來(lái)越大，皮膚檢測(cè)器、AR試妝、3D打印面膜等高科技產(chǎn)品層出不窮，這也從正面折射出：美妝數(shù)字化時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

        在消費(fèi)升級(jí)理念的環(huán)境下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)也已成為全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。ABCD已不再被簡(jiǎn)單的理解為字母表的前四位，而是代表當(dāng)今最前沿的技術(shù)陣列:人工智能(Artificial Intelligence)、區(qū)塊鏈技術(shù)(Block Chain)、云計(jì)算(Cloud Computing)和大數(shù)據(jù)(Data)。這四大前沿技術(shù)正真實(shí)地改變著世界，美妝行業(yè)也正通過(guò)ABCD進(jìn)入新時(shí)代，用ABCD鋪設(shè)著行業(yè)快車道。

       根據(jù)AI在美業(yè)領(lǐng)域的運(yùn)用結(jié)合，我將從護(hù)膚方案AI定制化、肌膚AI定制化、成分AI定制化、包材內(nèi)芯AI定制化四點(diǎn)，進(jìn)行定制方向的精選案例分析。

      （1）護(hù)膚方案AI定制化案例：屈臣氏—AI皮膚分析工具Skinfie Lab

        屈臣氏和歐萊雅科技應(yīng)用公司ModiFace合作研發(fā)了，針對(duì)亞洲肌膚需要的人工智能皮膚分析工具“Skinfie Lab智美肌”，旨在通過(guò)使用人工智能分析消費(fèi)者的皮膚，為消費(fèi)者制定合適的護(hù)膚方案。消費(fèi)者只需要上傳一張自拍照，并回答一些簡(jiǎn)單問(wèn)題，Skinfie Lab便能提供個(gè)人化且深入的皮膚分析，同時(shí)推薦貼合消費(fèi)者需要的產(chǎn)品。此外，消費(fèi)者還可以即時(shí)在屈臣氏網(wǎng)上商城購(gòu)買產(chǎn)品。

       2019年，屈臣氏與歐萊雅科技應(yīng)用公司ModiFace曾聯(lián)合推出虛擬試妝相機(jī)ColourMe，消費(fèi)者可虛擬試用300種彩妝產(chǎn)品。自投入以來(lái)，ColourMe虛擬試妝用量已達(dá)4000萬(wàn)人次。

       2021年，屈臣氏宣布推出Foundation Finder功能，幫助顧客識(shí)別最適合自己的粉底色號(hào)。這項(xiàng)功能首先出現(xiàn)在屈臣氏手機(jī)App上，隨后便擴(kuò)展至店內(nèi)的數(shù)碼設(shè)備上。截止目前，該項(xiàng)功能已為客戶提供超過(guò)30個(gè)品牌多達(dá)700種粉底產(chǎn)品。

       （2）膚質(zhì)AI定制化案例：云南白藥—AI肌膚個(gè)性化定制系統(tǒng)MIS-UNIQ

        云南白藥采之汲與IBM和歐姆龍合作，發(fā)布云南白藥首款A(yù)I 肌膚個(gè)性化定制系統(tǒng)——“MIS-UNIQ”，希望通過(guò)AI定制護(hù)膚，幫助消費(fèi)者們更深層地了解自己的膚質(zhì)，更精準(zhǔn)地改善皮膚問(wèn)題。MIS-UNIQ的運(yùn)行邏輯是運(yùn)用13種皮膚科醫(yī)學(xué)專家診斷分析模型，識(shí)別86種多元肌膚問(wèn)題。

       其中，涵蓋眾多醫(yī)學(xué)皮膚科數(shù)據(jù)，以及天然藥用植物及成分功效等豐富數(shù)據(jù)，通過(guò)AI肌膚診療、AI模型分析、大數(shù)據(jù)診斷三大功能，幫助消費(fèi)者由表及里地了解肌膚的動(dòng)態(tài)，為消費(fèi)者的肌膚護(hù)理提供個(gè)性化、科學(xué)化、精準(zhǔn)化的智能護(hù)膚方案。

        為了填補(bǔ)東亞肌膚研究空白，深入了解東方人的肌膚特質(zhì)，云南白藥聯(lián)合東亞肌膚健康研究中心與北京大學(xué)第一醫(yī)院、四川大學(xué)華西醫(yī)院等機(jī)構(gòu)，不斷深化產(chǎn)學(xué)研合作，收集上萬(wàn)份東亞人體肌膚數(shù)據(jù)樣本，為東亞消費(fèi)者開(kāi)發(fā)更具針對(duì)性、專業(yè)性、科學(xué)性和有效性的肌膚護(hù)理方案。

      （3）成分AI定制化案例：PROVEN Skincare—Skin Genome Project

        PROVEN Skincare由哈佛商學(xué)院校友趙明和計(jì)算物理學(xué)家Amy Yuan創(chuàng)立，共同開(kāi)發(fā)了美容數(shù)據(jù)庫(kù)“Skin Genome Project”，通過(guò)專有的“Skin Genome Project”，PROVEN分析了超過(guò)2800萬(wàn)消費(fèi)者對(duì)超過(guò)21000種美容成分、10000多種美容單品、8000多篇學(xué)術(shù)論文，以及世界各地當(dāng)?shù)丨h(huán)境的評(píng)論和推薦。不僅如此，該項(xiàng)目能夠根據(jù)45種不同的標(biāo)準(zhǔn)，定制出適合特定個(gè)人的護(hù)膚產(chǎn)品。這些數(shù)據(jù)庫(kù)涵蓋了客戶的皮膚類型、生活方式（壓力水平、藍(lán)光暴露時(shí)長(zhǎng)）、環(huán)境（當(dāng)?shù)匚廴舅健⑺|(zhì)）等信息。

        PROVEN要求新客戶花費(fèi)三分鐘填寫一份簡(jiǎn)短的問(wèn)卷，然后根據(jù)他們的護(hù)膚需求配比最佳的成分組合。這些產(chǎn)品以日霜、潔面乳和晚霜三種不同的產(chǎn)品形式發(fā)送給客戶，三款產(chǎn)品的價(jià)格為129美元（約合人民幣860元）。客戶可以選擇官網(wǎng)訂閱PROVEN、定期發(fā)貨或需要時(shí)購(gòu)買。無(wú)論哪種方式，PROVEN都可以隨著時(shí)間、地點(diǎn)的推移調(diào)整每位客戶的產(chǎn)品配方。

       （4）包材內(nèi)芯AI定制化案例：SpoiledChild

       SpoiledChild 是一個(gè)基于 AI 技術(shù)的個(gè)性化護(hù)膚和護(hù)發(fā)品牌。該品牌在推出前測(cè)試了400多種不同的配方，最終推出 18 款護(hù)膚和護(hù)發(fā)產(chǎn)品。產(chǎn)品包裝都采用可回收和可再填充的膠囊式結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)形式，讓人眼前一亮。據(jù)悉，品牌未來(lái)還將拓展到口服美容領(lǐng)域。

        SpoiledChild 作為最先將人工智能與護(hù)膚、護(hù)發(fā)相結(jié)合的品牌。最大的亮點(diǎn)在于通過(guò)個(gè)性化內(nèi)芯實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者定制化的護(hù)膚和護(hù)發(fā)需求。根據(jù)消費(fèi)者個(gè)人皮膚和頭發(fā)問(wèn)題，利用算法自動(dòng)匹配250000個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)，以確保消費(fèi)者將獲得滿足需求的最佳配方。（本文摘自美妝網(wǎng)公眾號(hào)，作者：蔡柳榮，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系編者刪除）