國貨美妝在過去幾年迎來了高速發展期，多品牌聚焦細分賽道精準發力，成功孵化出一批頭部國貨品牌，旗下大單品更是在市場中占據了一席之地。比如，珀萊雅憑借紅寶石系列大單品在抗衰賽道聲名鵲起；韓束憑借紅蠻腰長期占據抖音TOP1……
        但從這兩年起，市場環境風云變幻，競爭日益白熱化，這些頭部國貨美妝品牌開始紛紛 “跨界”，探尋第二增長曲線。總結近段時間國貨美妝品牌的布局動作，我們發現了以下特點：
        1、彩妝品牌延伸護膚
       前不久，國貨彩妝品牌花西子首次明確啟動對護膚品類的布局，將推出包括次拋精華在內的多款新品。根據目前披露的配方信息，新品將聚焦修護、抗氧、抗初老等高頻護膚需求。今年4月，橘朵推出的首個“副牌”橘朵橘標也推出了一款名為“橘朵舒緩保濕噴霧”的護膚品。而這也是橘朵首次推出護膚產品。3月，前戀火主理人王玉瑩創立的功效型底妝品牌First Cover，在首款底妝產品“緊身衣粉底液”爆火后，亦迅速推出首款保濕精華液。

 其實，彩妝品牌拓展護膚線并非新鮮事。過去卡姿蘭、毛戈平、酵色等國貨彩妝品牌也均將產品線拓展至護膚領域。這并不難理解。在彩妝市場整體承壓的背景下，護膚品類成為品牌尋求增長的重要突破口。同時，消費者對彩妝產品的需求已不再局限于單一的妝效呈現，而是日益追求“妝養一體”的復合價值。這一趨勢正深刻推動著美妝與護膚的邊界持續消融，也為彩妝品牌拓展護膚線提供了核心驅動力。以完美日記為例，在通過將護膚科技融入彩妝產品，為自身發展開辟了新的賽道。憑借護膚與彩妝業務雙輪驅動，完美日記母公司業績開始逆轉。
        2、護膚品牌拓展彩妝
        今年開年，珀萊雅、韓束兩大頭部國貨美妝品牌便不約而同地推出了底妝產品。珀萊雅首款跨界底妝名為「持妝夜氣墊」，產品2月底登陸天貓，4色號279元的中高定位，直指高消費力人群，3月已躋身天貓氣墊新品榜TOP1。此外，品牌同期備案素顏霜、雙效粉餅等3款底妝新品，加速完善彩妝矩陣。

 韓束則是在今年3月推出了彩妝系列產品——氣墊和粉餅，定價延續韓束的高性價比。除此之外，護膚品牌林清軒正在與化妝品代加工巨頭科絲美詩、科瑪合作，計劃首次推出以“抗皺”“養膚”為賣點的粉底液及氣墊產品。
        3、香水香氛最熱門
        香水香氛莫過于國貨美妝跨界最熱門的品類了。珀萊雅、韓束、毛戈平、林清軒、自然堂、花西子等國貨美妝品牌/企業都已相繼推出了香水、香氛產品/品牌。其中，韓束在今年年底將推出紅運香氛系列，包含香氛、蠟燭、香水、香膏、香薰等多個品類。彼時，上美股份創始人兼CEO呂義雄表示，上美的目標就是聚焦化妝品一個賽道，各種品類都要，價格段要布齊。用一百年的眼光去思考，全部過一遍，好的留下來，不好的淘汰。
       去年8月，珀萊雅備案了一款100ml大瓶裝的“珀萊雅啟時集致香水”。據了解，該系列主打的是高端客群；2023年2月，林清軒也曾備案2款香水。
       4、械字號賽道成“新蛋糕”
       比起上述三大傳統品類，械字號醫美產品可以說是 2025 年國貨美妝的戰略新焦點了。

       近兩年來，福瑞達、上美股份、谷雨、丸美生物、百雀羚等國內知名美妝企業加大了對醫美賽道的相關布局，或成立專門的醫美公司，或收購醫美企業股份，或研發醫美有關產品。當前，面對美妝行業存量競爭加劇的挑戰，進軍醫美顯然成為了各大美妝企業破局的方法。
       有業內人士講述，進軍械字號賽道其實對于頭部企業來說是合適的選擇，未來“妝+械”可能會發展成為主流品類，也為企業開辟了高毛利新賽道。（本文來源i美妝頭條公眾號，作者：梁玲，如有侵權，請聯系刪除）